Comment définir ces mots clés pour un bon référencement ?
Avant de se pencher sur l'optimisation de son site, il faut identifier les mots et expressions clés suceptibles de générer un trafic pertinent.
Il est important, lors de la mise en place d'une stratégie de référencement, de bien identifier les mots clés sur lesquels un nouveau site se doit avant tout d'être présent. C'est en effet par l'intermédiaire de ces mots clés que la majorité du public du site accèdera à celui-ci, après avoir saisi la requête correspondante dans un moteur de recherche.
La sélection des mots clés est donc cruciale pour l'audience générale du site. Plusieurs méthodes existent pour identifier les mots clés importants.
Tout d'abord : se baser sur votre propre expertise et votre propre expérience. Les propriétaires d'un site web savent mieux que quiconque ce qu'ils proposent dans leurs pages et la façon dont ils souhaitent le mettre en avant. Une première liste de mot clés proviendra très certainement de cette "expertise métier". Au passage, utiliser les informations d'utilisation du moteur de recherche interne de votre site est également une très bonne piste pour connaître la façon dont les internautes nomment vos produits. On peut également définir une liste de mots clés pertinents en utilisant les outils d'analyse d'audience mis à disposition par les régies marketing en ligne, telles Google AdWords ou Yahoo!. A l'aide de Google Trends, il est possible de voir l'évolution de mots clés sur une période donnée. Ces outils permettent de hiérarchiser l'importance des mots clés et ainsi de travailler sur les mots véritablement générateurs de trafic. Le choix des mots clés à cibler est à la fois fonction du trafic espéré et du degré d'adéquation de ces expressions avec le sujet du site final et son public réel. Une fois des mots clés à fort potentiel définis pour un site, il convient ensuite d'utiliser ceux-ci à bon escient sur l'ensemble des pages du site.
Ne pas prendre assez de temps pour réfléchir aux mots clés peut amener à reprendre l'optimisation sémantique du site au tout début. C'est pour cela qu'il est indispensable de ne pas laisser cette partie de côté.
source article: Livre Blanc de la création de site web optimisé